O Facebook usa essas informaçãos para aprimorar os serviços da rede, por exemplo, ao sugerir que um amigo marque você em uma foto com base em suas fotos de perfil e outras fotos em que você tenha sido marcado. A localização é outra ferramenta usada para personalizar os Serviços da rede. Por exemplo, ao ajudar você a fazer check-in e encontrar eventos ou ofertas locais em sua área ou contando aos seus amigos que você está nos arredores. Outra finalidade desses dados, é a de melhorar melhorar os sistemas de publicidade e medição; e assim mostrar anúncios relevantes a você dentro e fora da rede. Teoricamente, o Facebook usa as informações que tem para ajudar a verificar contas e atividades, e para proporcionar segurança dentro e fora dos seus Serviços, investigando atividades suspeitas ou violações de seus termos ou políticas.